开心麻花的创作团队，一定都是《红楼梦》的忠实拥趸。
真事隐去，假语村言。
但凡起个名，总爱用谐音。
曹雪芹老先生把谐音梗，用得简直出神入化。
既符合人物，又深化主题。
而相比之下，开心麻花的很多谐音梗，就像《西虹市首富》里主角的名字一样。
多余。
开心麻花的电影，从最初的叫好又叫座，一步步“堕落”到今天，能让人记住的，似乎只剩下多余的谐音梗了。
01
从前，喜剧势力的生存发展方式，是上春晚。
打出名头，然后四处搞些演出，赚些小钱。
在拍电影之前，开心麻花的舞台剧已经搞得相当不错了。
大概能超过全国95%以上的喜剧团体。
2012年底，《泰囧》的火爆出圈，让开心麻花看到了新的发展契机。
以搞笑的名义，动辄收割十几亿票房，有谁不动心？
在舞台剧方面，他们已经很有经验了，网络剧也几经试水。
如今所缺少的，就是如何把一部舞台剧成功搬上荧幕。
选来选去，他们选中了经典剧目《夏洛特烦恼》。
《泰囧》的成功，在于它准确描绘了人们光鲜亮丽背后，一地鸡毛的不堪生活。
开心麻花选《夏洛特烦恼》的目的，在于他能表现出初恋的美好和青春期的遗憾。
以往的成功案例，概莫如此。《致青春》《匆匆那年》甚至包括蒙羽的第一部小说。
经过将近两年的筹备，他们成功了。
《夏洛特烦恼》一举拿下超过14亿的票房。
一部影片，比过去十年，挣得都多。
开心麻花这回真的开心了。
平心而论，这部影片无论在剧情结构上，还是主题深度上，都还是不错的。
比那些爆米花纯搞笑片强很多。
尤其片名的谐音梗，大部分人都是头一回见着。
本来，我们都以为是：夏洛特（的）烦恼，结果竟然是：夏洛，特烦恼。
用谐音，是开心麻花的特色之一。
其实早在春晚系列小品中，就已经开始了。
好人郝建，是唯一贯穿始终的名字。
为什么要叫郝建呢？还不是因为这样一个谐音，容易被人记住么？
《夏洛特烦恼》的成功，让开心麻花开始将电影当成主业，从此大赚特赚。
同时，也将谐音梗进行到了海枯石烂。
02
2016年，开心麻花奉献了口碑之作《驴得水》。
在观众口味日益挑剔的今天，一部电影能超过8分，已然实属不易。
蒙羽很喜欢其宣传海报上那句：
讲个笑话，你可别哭。
这是一部打着喜剧幌子的悲剧，再加上开心麻花一贯的夸张表演，最后简直变成闹剧。
《驴得水》的最终票房并不太高，它赢得的是口碑。
它和《夏洛特烦恼》一起，构成了开心麻花的开局双炸。
要票房有票房，要口碑有口碑，从此这个喜剧团队的变现道路宽又阔。
严格来说，这并不是一部纯种的麻花剧。
2009年初，编剧兼导演周申跟朋友喝酒时，听来这个故事原型，然后改编剧本，搬上舞台。
当然，也不是开心麻花的舞台。
话剧版《驴得水》从2012年开演以来，深受喜爱，被封为“零差评神剧”。
话剧火了以后，导演就想拍成电影，碍于没有投资，折腾了一年多时间，毫无结果。
2014年，周申作为开心麻花的前工作人员，参加活动时，得知老东家也在筹拍电影。
于是一拍即合，拿到投资。
所以，《驴得水》的立项，其实并不比《夏洛特烦恼》晚。
只不过，一个是直接项目，一个是间接项目。
《驴得水》所用的大都是原班人马，包括导演，也主演任素汐。
这也就解释了为什么风格与其他麻花剧很不一样。
比如说，里边没并没有用谐音梗，但故事讲得比谐音更好。
同类型的影片，还有《半个喜剧》。
03
不管亲生不亲生，《夏洛特烦恼》和《驴得水》都为开心麻花打了个开门红。
可惜的是，出道即巅峰。
此后，开心麻花基本保持每年一部电影的节奏。
票房累加起来，也差不多到了一百亿的体量。
然而，在赚足票房的同时，也输掉了开局所积累下来的好口碑。
甚至，圈内流行一句话：麻花出品，必属烂片。
《羞羞的铁拳》和《西虹市首富》两部票房不错，一个16亿，一个25亿。
而《李茶的姑妈》《温暖的抱抱》《李茂换太子》就一部不如一部了。
最差的，才不过2亿。评分，更是低到了4分。
直到2022年的《这个杀手不太冷静》才好歹有所挽回。
当然，这其中也有像《驴得水》非亲生的，比如后两部。
但是，你不能说口碑好你就认，口碑差你就不认了吧。
所以通常情况下，这些有开心团队主力出演的影片，还是被打上麻花剧的烙印。
这些影片，无一例外，全都在用谐音梗。
《羞羞的铁拳》里边男主叫艾迪生，门派叫卷莲门。
《西虹市首富》里边男主叫王多鱼，女主叫夏竹，怕你不知道这个梗，故意喊了半天“瞎猪”。
还有这个西虹市，不仅打造成城市名，还打造成了影视公司。
《温暖的抱抱》一个叫宋温暖，一个叫鲍抱。
《李茶的姑妈》直接套用欧美经典舞台剧“查理的姑妈”。
至于《李茂换太子》就更不用说了，在中国，是个人都知道出处。
开心麻花的谐音梗和要有两种形式：
一种是碰瓷名片名作，典型代表有《李茂换太子》和《这个杀手不太冷静》。
一种是耍弄文字游戏，典型代表有《夏洛特烦恼》和《温暖的抱抱》。
很多人觉得，谐音作为汉语的一大特色，用好了锦上添花，用不好，似乎也无伤大雅。
这句话，只适用于平常状态下。
而作为一家成熟的影视机构，长期只在这些地方玩心机，而不去从本质上提升创作水准。
就未免心思不正，目的不纯了。
这样所导致的结果，也显而易见。
套用《夏洛特烦恼》里袁华的两句诗：
只身赴宴鸡毛装，都是同学装鸡毛。
04
衡量一部麻花剧好与差的标准，通常有三个：
谐音梗、含腾量、原创度。
第一个已经说了，现在说剩下两个。
沈腾在麻花剧中的号召力，是无与伦比的。
有他主演的都能大卖，比如《夏洛特烦恼》和《西虹市首富》。
后来经过多轮测试，还真的是没他不行。
换了别人，很难挑起大梁。
就算《这个杀手不太冷静》让魏翔大火了一把，可能也有同行衬托的成分。
同一时期，别的电影都更加拉垮。
当然，魏翔的表演也很好，值得肯定。
所以很多时候，观众看一部麻花剧，奔的就是“含腾量”。
所以很多时候，片方在宣传期间，也会刻意夸大“含腾量”。
《温暖的抱抱》里，沈腾只露了个脸，却把脸给放在显要位置。
另一部有大批麻花演员参演的《日不落酒店》，更是弄了个纸片人。
还说是特别出演。
影视上映，观众感觉上当受骗，大骂开心麻花。
最后，片方只好发声明说，《日不落酒店》的最终效果，完全不能代表开心麻花系列喜剧电影的品质。
然而，开心麻花自己的品质就真的好吗？
那也不见得。
除却《驴得水》《半个喜剧》两部非亲生的影片之外，受到好评的也并不多见。
纯麻花剧的故事来源也有两个：
一个是改编自舞台剧，比如《夏洛特烦恼》和《羞羞的铁拳》。
从某种程度上讲，这两部剧，代表着开心麻花的最高原创水平。
另一个是改编别人的IP。
《西虹市首富》翻拍自美国电影《酿酒师的百万横财》；《这个杀手不太冷静》翻拍自日本电影《魔幻时刻》；《李茶的姑妈》也有翻拍改编出处。
原本，开心麻花有着很好的创作团队，产生出很多优秀剧目。
可是随着电影方面的发展，他们似乎已不再那么执著于原创。
拿来就用，简单便捷。
这种追名逐利的短视行为，在一定程度上，也影响他们的创作态度。
就连原创剧本的标准都降低了，还有什么是不能更低的呢？
如今的时代不同了，观众口味也不同了。
不再是只拿两个谐音梗，说两个段子，就能糊弄得住了。
想要打造好的品牌，想要维持好的口碑，想要产生好的效益，唯一的办法，就是持续输出好的作品。
除此之外，别无捷径。
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